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過(guò)去，品牌宣傳的時(shí)候一般都是取個(gè)性的品牌名稱，要不就是刷新一下設(shè)計(jì)風(fēng)格，或者加一些宣傳語(yǔ)。而在當(dāng)90后漸成消費(fèi)主體、社交媒體成為主流傳播平臺(tái)后，飲料瓶身也逐漸被廠商更加重視，用新的創(chuàng)意思路和呈現(xiàn)方式，來(lái)進(jìn)行與過(guò)去完全不一樣的營(yíng)銷。印上二維碼的“歌詞瓶”標(biāo)簽、有“新聞”的礦泉水標(biāo)簽……如今的飲料包裝除了拼顏值更要拼創(chuàng)意。

無(wú)臉人酒瓶也瘋狂 絕對(duì)伏特加概念化商品

在著名的《美國(guó)藝術(shù)》雜志里，經(jīng)常能看到絕對(duì)伏特加的廣告，這些廣告和其他印著藝術(shù)家作品的彩頁(yè)混雜在一起，有時(shí)讓人很難區(qū)分哪些是藝術(shù)品，哪些是廣告。實(shí)際上，絕對(duì)伏特加大多數(shù)的廣告作品，已經(jīng)模糊了傳統(tǒng)意義上的廣告和藝術(shù)的界限。

最近一家創(chuàng)意公司把世界上幾位著名的政治人物搬到了絕對(duì)伏特加的瓶身上，話說(shuō)，這是準(zhǔn)備搞事情么？

最遺憾的是，這套大膽前衛(wèi)的瓶子只是概念化商品，并不會(huì)商業(yè)化販賣。

可以說(shuō)，絕對(duì)伏特加通過(guò)推出近千個(gè)聯(lián)名藝術(shù)作品，來(lái)向不同圈層和年齡段的消費(fèi)者傳遞品牌與藝術(shù)之間的聯(lián)系，用更受年輕人喜愛(ài)的跨界合作讓千禧一代重新愛(ài)上這個(gè)伏特加品牌。

瘋狂動(dòng)物城兒童水 雀巢優(yōu)活瞄準(zhǔn)兒童水市場(chǎng)

隨著健康意識(shí)的不斷提升，人們?cè)絹?lái)越重視通過(guò)養(yǎng)成正確的飲水習(xí)慣來(lái)維護(hù)身體健康。而隨著消費(fèi)水平的升級(jí)，瓶裝水市場(chǎng)也逐步顯現(xiàn)細(xì)分趨勢(shì)。滿足不同目標(biāo)受眾需求的中高端產(chǎn)品，日益成為水市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展方向。其中，針對(duì)兒童群體的“兒童水”更是備受關(guān)注。

此次，“雀巢優(yōu)活”獲得迪士尼在中國(guó)大陸地區(qū)的授權(quán)，推出瘋狂動(dòng)物城系列八款“兒童水”，棉尾兔朱迪、赤狐尼克、樹(shù)懶閃電、獅市長(zhǎng)、綿羊副市長(zhǎng)、獵豹本杰明警官、耳廓狐芬尼克，還有大明星瞪羚夏奇羊這八個(gè)古靈精怪、個(gè)性十足的卡通形象躍然瓶上，在帶給消費(fèi)者無(wú)限童趣的同時(shí)，鼓勵(lì)其健康飲水。

除此之外，“雀巢優(yōu)活”還將開(kāi)展“健康成長(zhǎng) 玩出趣”系列活動(dòng)與廣大兒童面對(duì)面，通過(guò)豐富有趣的體驗(yàn)活動(dòng)，讓兒童認(rèn)識(shí)到健康飲水的重要性，掌握正確的安全飲用水知識(shí)，在校園學(xué)習(xí)以及家庭生活中逐步養(yǎng)成健康、營(yíng)養(yǎng)的生活方式。

利用有趣的包裝以及動(dòng)畫(huà)片卡通形象對(duì)兒童的吸引力，幫助他們養(yǎng)成良好的飲水習(xí)慣以及健康的生活方式，這對(duì)于好奇心強(qiáng)烈的兒童來(lái)說(shuō)，似乎更有吸引力。

用藝術(shù)吸引年輕人 百事推高端水品牌Lifewtr

百事可樂(lè)作為全球飲料界的扛把子之一，產(chǎn)品的更新迭代都是隨著消費(fèi)者年齡增長(zhǎng)而隨之變化的。不過(guò)今年百事卻推出了一款與碳酸不沾邊的高端純凈水子品牌，讓人些許吃驚。

百事公司在美國(guó)市場(chǎng)推出了旗下高端純凈水品牌 Lifewtr，主要賣點(diǎn)是「電解質(zhì) pH 值平衡」，有700mL 和 1L 兩種規(guī)格，售價(jià) 2.06 美元（約 14 元 RMB）和 2.7 美元（約 19 元 RMB）。

定位“高端純凈水”的Lifewtr不僅從產(chǎn)品成分上強(qiáng)調(diào)自身的“健康”、“口感好”，更呈現(xiàn)了具有辨識(shí)度和設(shè)計(jì)感的品牌標(biāo)識(shí)與包裝設(shè)計(jì)。

百事公司全球飲料集團(tuán)總裁表示，「我們的藝術(shù)家會(huì)將傳統(tǒng)的瓶身標(biāo)簽打造成獨(dú)一無(wú)二的藝術(shù)品，也揭示了與品牌核心密切的聯(lián)系：創(chuàng)造力?！?/span>

同時(shí)，百事公司也表示，在一年中會(huì)對(duì)標(biāo)簽進(jìn)行多次更換，圖案都會(huì)由來(lái)自平面設(shè)計(jì)、時(shí)尚、美術(shù)、攝影等領(lǐng)域的藝術(shù)家打造。另外，他們還希望能將 Lifewtr 打造成旗下另一個(gè) 10 億美元的品牌，那么問(wèn)題來(lái)了，你會(huì)為打著藝術(shù)標(biāo)簽的純凈水買單么？

隨著社會(huì)消費(fèi)水品及物質(zhì)需求的不斷上升，消費(fèi)者的消費(fèi)模式、消費(fèi)理念等都發(fā)生了翻天覆地的改變，如今人們更加追求個(gè)性化、定制化的消費(fèi)體驗(yàn)。從一定程度上來(lái)說(shuō)“瓶子營(yíng)銷“是一種社會(huì)趨勢(shì)，但要把握好營(yíng)銷的度，避免造成飲料消費(fèi)市場(chǎng)本末倒置。